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如何破解数字营销背后的数据“围墙”

中国经济新闻网 2020-03-23 16:47:30

  中国经济新闻网讯(记者 姜业庆)受到疫情影响,中国的所有广告主越来越重视线上投放。而在推进线上投放的过程中,广告主发现无法获得有效的用户数据。如果想把这个数据拿回来变成自己的数据资产,需要通过区块链的方式进行逐条索引上链确权才能拿回来,区块链技术又将如何改变未来的数字营销方式呢?中国广告协会互联网营销委员会副秘书长王帅民在3月23日上线的火币研究院“区块链百家讲坛”第四季中,以《区块链在数字营销领域的探索、应用和前景》为题,对广告行业的痛点进行一一剖析,详解“区块链+数字营销”如何拆除广告主与客户之间的数据“围墙”。
  
  “从广告投放、交易平台、代言商、媒体展示、用户浏览、效果反馈。一个广告被观众看到时中间会经历许多环节。”王帅民坦言,这样的现状让营销行业不得不面临着很多现实痛点。
  
  中间环节过多造成了广告主的资金浪费,广告主的投放效率低下。互联网上假流量泛滥成灾,营销广告欺诈层出不穷。广告行业头部媒体平台有很多流量形成了“花园围墙”,而且这些围墙越做越高,由于数据之间不能流通便形成了一个个的“数据孤岛”。此外,有些平台的用户数据缺乏安全的保护,甚至存在着用户隐私被泄露的风险。
  
  王帅民认为,正是因为这些因素的存在,使得目前数字营销行业中的三个主要角色“广告主、流量主和用户”之间形成了一个相互抵触的心态,而且这个困局短时间内很难被消除。
  
  针对这些行业的痛点,区块链技术的应用可以改变一些数字营销行业的弊病。从技术角度讲,区块链是一种结合了点对点传输、加密算法的分布式数据库这些老技术的新型应用模式。区块链技术具有不可篡改、集体维护和公开透明的特点,从而提供了一种在不可信网络中进行信息、价值传递和交换的可信机制。换句话讲,借助区块链技术可以实现多个广告主之间、多个主体之间的协作信任和一致行动。这些特性和优势,有可能在一定程度上解决数字营销行业所面临的弊病。
  
  王帅民介绍,目前区块链行业在广告领域的探索有两大思路:第一个是推出全新的基于区块链的广告交易平台。第二个是利用区块链的技术,优化现有的广告交易系统,主攻优化一个具体的环节,或者一个环节、一个环节地构建新一代的基于区块链技术的数字营销基础设施。
  
  在数字经济时代,广告主的数据是至关重要的一个考核指标,广告主对数据资产的要求和需求也是日趋旺盛的。王帅民指出,数据隐私及数据协同或许是未来数字营销领域最具潜力的一个市场,如何可以在保护隐私安全的情况下,链接并唤醒沉睡的数据价值,借助区块链技术搭建未来新的营销基础设施建设的领域。
  
  “数据资产确权、数据协作和应用将会是未来5-10年广告主和每个人的核心诉求,区块链在数字营销行业的应用前景将是不可估量的。”王帅民预言,当区块链能够真正使广告主、媒体和用户的数据进行流动的时候,它将成为数字营销行业应用的利器。 

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 作者:姜业庆 编辑: 曹阳       
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